2.1.1 SEO与网站设计
网站设计，这个听起来并不新鲜的话题在搜索引擎住在人们信息搜寻的今天，正在经历一个悄然的理念上的更新换代。这个变化的结果就是，网站设计从过去面向用户而转化为面向搜索引擎。这种以搜索引擎适应性为主体的网站设计的新概念，经过许多成功网站的检验而成为一种新的趋势。这个可称为“第三代网站设计思维”。
SEO的完整做法一定是包括了对网站结构的改革。所以，网站优化的过程远远不只是加关键词就能对付的。一个网站的结构如果不能被搜索引擎所接受，就等于将你的网页和内容放入了一个迷宫里面，是给搜索引擎的来访制造障碍。绝大多数网站之所以不能被搜索引擎收录，在基础上可能是犯了结构上的错误。这个错误的产生是因为网站主人和网站设计人员对搜索营销没有足够的知识，设计网站的思路依然是早先第一代和第二代的设计思维。
搜索引擎优化的实践越多，则会越觉得网站设计决定一个网站最终是否能够收获。SEO的目标是流量，但是这些流量来到网站怎么消化，怎么充分利用，网站的结构与设计（还有内容）决定了这些流量是否能转变成价值。因此，网站设计的最优化操作不仅影响搜索引擎是否喜欢一个网站，而且也决定了一个网站能否被访客接受。
2.1.2 网站设计的可用性原则
·实用性和艺术性矛盾吗
网站结构的组成，实用性和艺术性如何协调是网站设计的挑战。从搜索引擎优化的角度观察，无疑是实用性为先。这是因为搜索引擎目前还没有发展到能够“审美”的地步。它们看不懂Flash，也看不懂图片，甚至连美术字也不懂。也就是说，搜索引擎“没有感觉”。为了设计对搜索引擎友好的网站，我们一定会放弃一些新技术的使用；在搜索引擎认识这些技术之前，也就是在搜索引擎的程序工程师们还没有发明出能认识这些技术的办法之前，我们的网站设计最好是保守些。
搜索引擎优化可以针对网站的艺术性采取补充措施，使艺术化的网站尽可能地获得在搜索结果中的优秀排名。诺基亚公司的N-Gage游戏手机网站（www.n-gage.com）采用了很多Flash和图片效果，但是经过SEO的处理，依然可以获得满意的排名，这就是个成功的例子。
·google怎么看待网站主题
观察国内的许多网站，包括一些号称在某一领域做领头羊的大型网站，普遍希望“大而全”来建立网站。比如，一个金融信息网的导航目录中也包括下面的内容分类：
男人|女人|体育|军事|健康|娱乐|新闻
这样的网站组建让人哭笑不得。可以猜测建站总负责人的初衷有这么几个：
1、来访者到了这里就什么信息都得到了；
2、不对金融感兴趣的人也可以来访这里；
3、我的金融信息不足以吸引人，靠其他内容可以让人喜欢上网站；
4、网站总体流量变得惊人，便于展示给广告客户或者投资人。
这些想法都是“善意”的，但是却违背网站建设的重要原则——主题针对性。主题针对性一方面从使用者方面来定义，即什么样的网站给什么样的人使用。从搜索营销的方面来看，是告诉搜索引擎一个什么样的网站主题。没有明确的、独一的主题，搜索引擎摸不清网站是什么类别的，试图提供什么方面的信息。
什么才是网站主题？一个主题，就是一个网站主要讨论的话题，也是网站的主旋律。
主题为什么非常重要？网站内容的相关性决定了主题的重要性。而搜索引擎又是根据相关性来决定网站的质量，并根据相关性来回答用户的搜索。相关性强的网站，被优先送给用户。这个优先，就是搜索结果的有限排名。当一个网站的内容集中在一个焦点的时候，搜索引擎认为，这个网站既然这么“热烈”讨论一个话题，那么它里面所谈的东西一定是很有价值的信息。搜索引擎根据各个网页所使用的关键词、你的网站被链接的关键词、你用来链接各个网页的关键词——这三个因素来判断网站的相关性是否很强。
举个例子：一个销售珠宝的网站可以展示各个款式的玉器、珍珠、名石等。每一页都会不同于另外一页，比如珍珠项链的一页就和手镯的不一样，但是主题依然是珠宝。和其他主流搜索引擎一样，google对主题很看重。主题的针对性经常影响一个网页的搜索排名。这就是人们搞不懂为什么一个PR6的网站反而不能排在PR4网站的前面的原因之一。
如果这个珠宝站的PR是5，忽然间它又增加了一些网页去卖ipod了。结果会是怎样的呢？原来的玉器、珍珠、名石等的网页的PR可能依然不变，但是网站的总体PR就被化妆品的增加而稀释了。这样，当另外一个专门卖ipod的网站就有足够多的机会在搜索ipod的时候在排名上压倒这个珠宝站。
保持主题的特色和针对性才能使搜索引擎优化发挥作用。“简单”才是最好的——这个是永恒的真理。
·重视网站结构一致性
网站的每个页面应该遵循一个主题，所以在格式设计上力求保持一致或者大体相仿。突然的一个页面改变会打乱访客的思维，影响他们对网站内容的吸收。这个是从可用度方面来观察的。另一方面，不同的格式也会影响搜索引擎优化的努力。搜索引擎优化是个整体的、连续的工作，但是从开始就要围绕网站的主题设计。不稳定的网站结构会增加搜索引擎优化的工作量，也影响对优化结果的评估。
微软的网站www.microsoft.com虽然产品众多，但是每个产品的网站都基本上遵循一个风格，在导航设计上也力求简单明了，不掺杂无关的信息。这种设计与绝大多数的网络使用者贴近，对维护客户对微软的亲和度具有非常重要的作用。
·W3C浏览器兼容验证
网页是由html或xml语言写成的。就如任何语言，它们都包含一些法则或者标准，针对这些标准所进行的测试称做效验。Html的标准是World Wide Web Consortium(www.w3c.org)来制定的。这个组织帮助网站编辑者编写标准的网页，以便通过不同的浏览器，如IE、Firefox、Safari甚至Lynx都能完美阅读。
验证同时也是保证搜索引擎免于遭遇网页中的编写句法的错误而不能理解网页内容，或者不明白网页中什么是重要的，什么不是。遵循W3C标准，也便于不同的网页设计者使用不同的网页设计工具来编写一个网站的不同网页，使得各个网页的结构得到统一。虽然许多网站没有遵循W3C标准也获得很好的排名，但是经过验证后，网站能保证你的网站式样不会被不同的浏览器改变，使得你网站的访问者看到的网页与你设计出来的完全一致。
你可以在网页的最首段加入这一行来告诉你的访问者、浏览器、验证机制和搜索引擎的蜘蛛机器人你是遵循W3C标准的：
验证的方法是达到http://validator.w3.org输入网址，一些不匹配的错误就将得到反馈。
