对于网页显示的信息，人们会集中于一个固定区域，呈F形状。我们来看一下搜索结果网页中各位置内容所受关注程度排行。
1、自然排名的关注度
搜索结果第1位： 100%
搜索结果第2位： 100%
搜索结果第3位： 100%
搜索结果第4位： 85%
搜索结果第5位： 60%
搜索结果第6位： 50%
搜索结果第7位： 50%
搜索结果第8位： 30%
搜索结果第9位： 30%
搜索结果第10位： 20%
2、右侧竞价排名广告的关注度
第1位广告： 50%
第2位广告： 40%
第3位广告： 30%
第4位广告： 20%
第5位广告： 10%
第6位广告： 10%
第7位广告： 10%
第8位广告： 10%
由此可以看出，与其不停地投资在竞价广告，不如一次性投资在搜索引擎优化而获得自然位置的前列。
1.4.2 搜索引擎优化的目的
·SEO的目标
SEO的目标，从根本上说，是要为网站带来新的消费者，注意，这里用的是“消费者”一词，而不是“访问者”，这是两个完全不同的概念。换句话说，SEO要做的工作是如何让目标客户找到自己的网站，就这么简单。
当然，具体操作起来就复杂得多了，仅前期的准备工作就涵盖如何确定目标客户、分析目标客户的需要、以及网站所提供的内容(如销售的产品、服务等等)与客户需求间以怎样的方式契合，在此基础上才能谈到像关键词的选定等之类具体的操作手段。
因此，SEO的核心在于如何让网站的内容被需要的人找到，而要实现这一点，关键在于如何通过搜索引擎向访问用户提供他们需要的内容，需要强调的是，重点不仅仅指合适的内容，还包括内容的提供方式，同样的内容以不同的方式提供给用户，最终的效果也会有天壤之别。
从另一个角度看，SEO绝不是单纯地“提高网站在搜索引擎中的排名”，事实上，SEO甚至不是谋求提高在很多即使与内容之间具有一定程度相关性的关键词上的排名，——贪心不足蛇吞象只会让自己累死，而且，也没有意义。——而是，保证网站在合适的关键词上取得适当的排名，毕竟，只有这部分用户才有可能转化为最终的消费者。
比如说王通先生售卖电子书的网站(应该有个专门的网站吧？恕我懒惰，未及详查)，如果其访问者大多是只喜上网灌水而没有自己网站的用户，或者说虽有自己的网站但收入偏低不会掏钱的用户，恐怕都是没有意义的。对其的搜索引擎优化应该是让那些已有或准备建设网站、需要进行网站推广、对王通先生的理念至少不强烈排斥同时具有支付能力的用户能够到达该网站，当然，用户最终是否产生消费行为则取决于王通先生的口才与说服力了。
搜索引擎优化(SEO)与搜索引擎之间，更多地是相互依存的共生关系，虽然二者之间的利益存在冲突，但也决不是相互对立的，将其引申到类似于警察与小偷则更失于偏颇。
用户使用搜索引擎的目的在于寻找自己需要的内容，这是搜索引擎存在的基础。要实现这一点，搜索引擎需要判断索引数据库中的网页与搜索项之间的相关程度，然后按相关度的高低排列出来。在这个判断过程中，搜索引擎依据的是相应的算法。
相信稍有点编程基础的朋友都知道，相对于人的模糊判断能力——这也是许多人工智能项目的研究方面——而言，电脑可以说是非常笨的，比如说当我们走在路上，对面来“人”时我们只需要瞄上一眼便知道那是个“人”，但要让电脑判断对面来的是人而不是一只猫或狗则需要使用相当复杂的判断条件，比如说人有脑袋以及脑袋上七窍的排列位置分布、四肢、手臂前端分裂出五根手指、直立行走等等等等，但即便如此，电脑也没准会把一只四处游荡的猩猩判断为“人”。
搜索引擎的算法同样如此，要判断网页的重要性以及与搜索项之间的相关程度，搜索引擎需要对很多因素依据不同的权重进行判断比对，包括页面优化元素、链接元素等等，如google在排名算法中使用200多项因子来决定网页在搜索结果页面中的位置，但纵然如此，所得出的结果也只是真正的内容相关性在一定程度上的模拟与近似，与理想状态仍有距离。
对搜索引擎而言，在核心算法保持相对稳定的前提下，便会希望网站建设者会依循他们的规范来建设网站，比如说，在大部分搜索引擎的算法中，网页Title都是作为一个重要因素来考量的，而如果某个非常优秀的内容页面没有在Title中突出相应的关键词，便会导致搜索引擎在相应的搜索中将该页面排在后面，从而影响搜索引擎的服务质量，这是搜索引擎所不愿看到的，属于SEO的空间便出现了。
·SEO体现网站效果
通过上面的内容，我们明白搜索引擎优化的目标是获得网页在搜索引擎结果中的前十排名。然而，我们必须明白获得这个排名并不等于是搜素引擎优化取得了成功。获得排名只是检验优化效果的显示，而优化效果的体现则是这些排名是否能真正地带来我们期盼的客户。排名再高，带来的访问者不能成为客户，是竹篮打水一场空。因此，检验搜索引擎优化是否成功的标准不是看网页在某些关键词的搜索结果中是否排到首页。
·重视网络营销中的转化率
衡量搜索引擎优化成功的标准是网络营销中的“转化率”，也就是一个网站的来访者转变为消费者的比率；或者简单说，访客→顾客的转化率。这个转化率越高，销售量越大，网站就越赚钱。因此，我们说网站的流量不是说明网站是否成功的标志。再多的流量如果不是和网站相关的，或者不是有购买意向的访客来访都没有意义。搜索引擎取得的位置再高，引来的访客如果同样不是具有购买意向，也对网站的营销无什么益处。提高“转化率”才是解决问题的根本。
·看待网络营销中的投资回报率
搜索营销需要投资。搜索引擎优化（SEO）同样需要投资。投资的回报率是考察投资是否成功的标准。如果说我们为了网站优化投资了一万元，而带来的收益是销售额是两万元，那么这个投资回报率就是200%。值得领会的是，观察SEO的回报率需要一个长期的时段。这是因为SEO是个长期的过程，而不是广告。在这个过程中需要客服急躁情绪而带来的对投资回报率的错误衡量。
·SEO的终极目标和实现目标
搜索引擎优化（SEO）的终极目标是从根本上改善网站的结构和内容，从而提供给搜索引擎一个非常宝贵的信息源。对于经过SEO获得的收益，则是网络营销的现实目标。现实目标的实现是网络营销取得成功的初期目标，而终极目标则是将这个成功长久保持下去的长久目标。
众所周知，Intel是计算机处理器的最著名的制造商和研发机构。2006年11月，它推出了四核处理器，较传统的单核处理器和2007年年初出现的双核处理器又迈出了历史性的一大步。其重要的设计原理之一，就是提高每个内核的性能并针对多核进行优化，优化链接各核的互连架构。通过这个优化，处理器不仅速度增加、数据访问得到优化，而且提高了计算平台的性能价格比。
和Intel的优化处理器的方式类似，SEO对网站的处理，基本目的是优化网站的内部结构、增加信息的承载量、扩充网站的数据流通、提升网站的表现，将一个网站应该发挥的作用最大化，并且随之将网站收益和投资之比大幅提高。
只有无线接近永久目标，SEO才真正完成了使命。因此，我们的SEO工程一定是长期的工程，而不是寄希望于短期的效益，以为远期的目标一旦实现，我们的网站就会真正成为企业市场推广中举足轻重的力量。
1.4.3 搜索引擎优化的错误观念
目前，搜索引擎营销行业在一定程度上弥漫着一些谎言或者误导。这些误导大多是由一些所谓的“搜索引擎优化专家”制造出来的。这些“专家”一知半解，靠着一些偶然的成就，以偏概全，告诉各个网站所谓秘诀，声称可以实现一些奇迹，满足人们求快的愿望。殊不知，SEO的进程犹如服用中药，重在调理网站，增加网站对搜索引擎的适应能力，在达到“强身”之后方能在搜索之中获得好的效果。
下面的一些错误观念我们要注意：
·向几百个搜索引擎呈递网站
如果你听谁说应该向几百个搜索引擎呈递网站，就把这句话当作垃圾。绝大多数的搜索流量来自前十到前二十的搜索引擎，这些包括百度、google、Yahoo、MSN、Ask还有各个国家的一些自主的稍小的搜索引擎。
·针对google或者百度优化
搜索引擎优化，是对整体网站进行结构和页面的最佳化，是面向搜索引擎总体的，而不是只对google优化，或者对百度优化。虽然google、百度、Yahoo、MSN等各自有自己的搜索排名技术，对各个网站的排名有一些不同，但是对网站的评判都有基本的原则。高质量、对信息搜索者有帮助的网站，遵照本书所介绍的优化方法，循序渐进，会有很大的机会获得搜索引擎的好评，得到不止一个搜索引擎的较好排名。
另外，网站优化好之后，搜索排名出现的时间在各个搜索引擎上出现的时间快慢不同，在一定时间没有看到比比如在google上的排名不等于在百度上没有。同时，各个关键词在不同的搜索引擎上获得排名的机会也不同，这也和各个搜索引擎收录的网站数量和网站内容有关。
·保证首页排名、保证第一，无效退款
没有人能保证这个，除非你自己就是搜索引擎。即使一个技术精湛的搜索引擎优化专家也只能展示之前他的优化成就，而不能保证未来的排名。每个人都是独立于搜索引擎之外的，只有搜索引擎自己才能判断什么网站值得收录，什么网站优于其他网站。没有任何一个人能声称可以优先向google提交你的网站，千万不要相信。
·保证迅速排名、保证永久排名
搜索引擎的迅速排名没有人能保证。多快能够看到排名，多快能达到第一页，这个谁也说不准，不管他有多年经验。有经验的搜索优化师能大概估计出网站排名出现的时间范围，但是这恐怕就是最精确的了。搜索引擎每天都在收录新的网站，对自己的数据库进行调整，一些排名可能在一段时间或者相当长的时间里面占据优秀的排名位置，但这些位置不是永恒不定的；时常，变动的幅度还很大。这就意味着我们追求的不是位置上的绝对超前，而是看引来的流量的质量是否有变化。
·我们和google，百度关系很好
如果有搜索营销的服务商告诉你这句话，尽可能地不要相信。对于从事google、百度的竞价排名的服务商，由于他们销售搜索引擎广告的原因，必然会和google、百度建立良好的关系。但是，这个关系只限于业务代理，和搜索结果的自然排名没有任何关系。谁也不能因为与搜索引擎的竞价广告代理部分关系好，就能设法影响自然排名的结果。
·做了竞价广告，会对自然排名有帮助
google说的很明确，在google上刊登广告不会提高也不会降低网站在google上的排名。搜索自然排名是科学精算的结果，是广告影响不了的，也不会有任何的“感激的”排名发生。
【本课小结】
本章内容主要介绍了搜索引擎、搜索引擎优化的引入和概念分解、搜索引擎的排名原理以及实施搜索引擎优化的目标。课程主要向学员完整的介绍搜索引擎优化的内容组成，搜索引擎排名的工作原理及影响排名的因素和各自比重，最后是实施搜索引擎优化的目标；同时也提出了一些错误的搜索引擎优化观念，帮助学员们正确认识搜索引擎优化。